La realidad virtual será una nueva dimensión paralela para la publicidad nativa

La realidad virtual tiene muchas ventajas. La primera es que permite contar una historia mucho más inmersiva

La publicidad nativa en la era de la realidad virtual Lo que se puede lograr aplicando la realidad virtual es mucho más impactante, sin duda, que lo que se puede conseguir creando contenidos o echando mano de los elementos audiovisuales. La realidad virtual posibilidad crear experiencias inmersivas, mundos virtuales en los que los consumidores pueden testar los productos e interactuar con la marca (del modo que a esta le interesa y sin las distracciones de las demás marcas). Como apuntan en  Venture Beat, firmas como Coca-Cola, HBO o Nissan ya se han lanzado a experimentar con ello. La realidad virtual tiene muchas ventajas. La primera es que permite contar una historia mucho más inmersiva y, por tanto, generar mucho más engagement y enfocar el mensaje mucho más en aquellos puntos que la marca desea destacar. Por ejemplo, y como nos recuerdan en el análisis de Venture Beat, no es lo mismo un encantador vídeo sobre osos polares para promocionar lo fresca que es la Coca Cola que una experiencia de realidad virtual que nos permita pasar una tarde en el Ártico con esos animales. Las experiencias son mucho más efectivas, ya que son realmente experienciales. Se pueden, por así decirlo, palpar, tocar y vivir a unos niveles que están muy lejos de lo que un anuncio tradicional permite. El segundo punto es que la realidad virtual tiene un efecto directo sobre la visibilidad de ese contenido y sobre cuestiones de segmentado. Las marcas pueden estar seguras por completo de que los consumidores están viendo el mensaje que le están lanzando, ya que las gafas de realidad virtual los están manteniendo aislados de los demás estímulos y de los mensajes de los demás. Todo lo que se muestre a través de las gafas será visto. Además, las experiencias de realidad virtual dan mucha más información que ninguna otra interacción con las marcas, ya que permite desde saber qué está realmente viendo el consumidor (vía eye tracking) hasta lo que realmente despertó su entusiasmo.